2012年2月对团购行业来说是平静、平淡的一个月:收入前十强的网站与前两月保持一致,只有少数几个在排位上有变化。美团自11年11月以来一直占据收入排行榜首位;窝窝团则多月蝉联团购发布量冠军;在销售数量方面,点评团、嘀嗒团保持稳步上升。窝窝团、点评团、拉手的市场占有率保持增长势头,均已攀升至10%以上。 嘀嗒团连续2个月挤入销售收入前十,而曾经的十强网站24券在各方面的排位貌似都渐行渐远。综合分析过去几个月团购定价情况,一些十强网站的定价呈现出一定的规律性:如美团/满座的低价低折、点评/聚划算的高价高折。
火锅烧烤、酒店旅游和摄影写真是2月销售收入最高的三大子分类。火锅烧烤以12.8%的份额回归创收最高子分类首位,酒店旅游(10.1%)和摄影写真(8.0%)排在第二、第三位。摄影写真占总收入比与1月(4.7%)相比较翻了近一番,涨势明显。
观察2012年2月最热卖的500单团购,点评团独占四分之一强,美团、糯米保持二、三位。美食类的热卖团购中点评团表现尤其突出,以高出第2位美团一倍以上的分类占有率一枝独秀,这与点评团严格筛选合作商家、重视团购内容和质量是密不可分的;美团在休闲类的热卖团购占比则明显高于其它网站;聚划算在生活类占比最高。
归纳2012年2月整体数据情况,第一集团军——Top10团购网站的销售收入占行业总收入的78.2%,Top20的占有率提升到了95.6%,团购行业集中化的趋势愈加明显。
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2012年2月中国团购市场观察
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