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中国团购2013平稳开年,精细运营复苏可期

2013年一季度适逢元旦及春节长假,团购收入约为103亿,与2012年四季度相比增加并不明显。但排名前五大团购网站对市场的占有率却进一步扩大,已高达77.3%。

聚划算和美团稳稳占据中国团购市场第一、第二的位置;窝窝团、点评团、糯米及拉手在三到六位上的竞争相对激烈,但2012年末、2013年初也逐渐分出胜负。

从本地消费类团购来看,2013年第一季度美食、休闲和生活类团购总收入约为55亿,保持增长,美团和点评团榜首位置牢固、拉手则连续两季位居第三。而精品网购类,聚划算一家独大的局面很难被颠覆。

 

 

美团、点评团、拉手、窝窝团、糯米都是最先闯入团购领域并历经千团大战优胜而出的行业大佬。即使是这样,细分到具体团购分类,领头羊也有不尽如人意之处。

细分市场短板分析(来源:大淘团2013年一季度数据)

进入2013年,虽有高朋、F团联合腾讯旗下的QQ团三站合一为新高朋统一运营,和美团、拉手、糯米等的分站重启、大幅招聘计划,但团购行业的生存发展模式和市场整体布局却未有新突破,仍偏重依赖资本。但今年,除人人对外宣称向糯米追加投资,资本市场还未有其他团购网站的融资信息。“烧钱模式”遇冷后,团购网站更须对自身的优劣势进行分析,适时调整业务结构、改善市场短板,才能逐步掌控更多的市场份额,在稳固现有地位的同时寻求更好的发展。

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