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六月份团购市场格局有变 跟风团购现象值得关注

chinese daily deals June report大淘团的数据显示,六月份的团购总数量比五月更多,但是每单的平均收入和销售数量却有所降低;另一方面, 每单团购的平均单价有所增高,平均折扣幅度减小。

从团购网站的销售收入来看,市场集中度增高,同时竞争格局明显变化:QQ从五月份的第6位跃居第1;而拉手则由五月份的第1降为第10;美团仍然排在第2位。 除了市场趋势、竞争格局连续监测分析,五月份的大淘团报告着重阐述了热卖团购的特点,六月份的报告将关注和洞悉团购市场的一个有趣的现象:跟风现象。团购市场常出现这种跟风现象:一个团购热卖了,其它网站迅速跟进与同一商家合作推出完全相同或调整组合的服务/产品套餐。这也是众多团购网站激烈竞争的必然结果。

大淘团通过分析大量的跟风团购,发现以下特点:

合作商家较知名且愿意多方尝试团购这种营销模式;
不少服务类商家是连锁经营的;

  • 好的团购可能在短时间内被同一网站大量的跟风和复制;
  • 原创的团购通常很成功,树立的较好的榜样;
  • 原创的团购往往由较小的、地方性的网站发起,而后被大的网站复制;
  • 原创团购普遍比后期跟进的团购更便宜;
  • 跟风现象在各个团购分类都有出现;
  • 完全相同的团购在不同网站可能取得截然不同的销售业绩。

阅读报告全文,可了解更多精彩发现。欲知更多详情,欢迎联系大淘团。

 

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