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美团首度领跑 数据解析诠释网站市场攻略


美团网作为最早一批团购网站的代表,一直坚持本地化路线,倾力主推美食、休闲、生活服务类团购。数据显示,美团在过去较长一段时间一直在团购发布量、销售总收入、销售总数量等主要市场指标上排在前五位,11月份,美团首次在销售总收入、销售总数量跃居首位。

大淘团网站分析平台显示,美团近几个月的发展非常稳健,团购平均收入逐月递增,在热卖团购中的份额排位也一直领先。
美团的价格策略也很有特色:其团购平均价格一直明显低于市场总体均价,而团购折扣则在近几月缓慢提升:从3.6折缓缓地涨到4折。

“从中国大陆市场总量来看,5-11月市场上团购的发布总量持续上升,不过11月首次出现了平均每单的销售收入止跌微涨的情况,平均每单销量也趋稳。
此外,销售总收入十强网站格局发生变化,聚划算取代24券进入前十,嘀嗒团赶超赶集挤入十强,十月份的冠军拉手屈居第二,窝窝团紧随其后位居第三。”

“作为联合国教科文组织授予“美食之都”称号的成都,其餐饮商家在团购上的表现也颇为有趣。
通过大淘团商家分析平台对成都餐饮商家的活跃度监测发现,活跃商家在团购活动上表现出两种趋势:
一类商家频繁地发布团购,不求团购热销,但求经常亮相,他们更倾向于将团购作为一种常规的销售渠道或变相的广告平台来使用。
另一类商家对团购偶尔为之,但其推出的团购却在热卖榜上赫然有名,除了自身的名气和品质保证,这类商家通常选择跟大的知名团购网站合作也获得出色的销售业绩。”

欲更多了解团购市场局势演进,请查看大淘团十一月报告全文。此外,大淘团还可以提供更多全面周到的团购市场数据分析定制服务。

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