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高朋挤入前十,QQ团在转型

Groupon的IPO几经周折,备受关注,焦点之一是Groupon(高朋网)在中国市场的表现差强人意。虽然有团购鼻祖Groupon的品牌和经验、又有雄厚的资金支持、加之本地互联网巨头腾讯的合资,但是高朋网成立后确实负面新闻多于正面新闻。

不过,关于高朋大淘团有个正面新闻:高朋在今年9月,终于挤进了中国团购网站收入排名的前十位。

高朋今年三月上线以后,从五月起,团购发布量一直排在前十位,但销售数量和销售收入排位却比较靠后。高朋团购的质量和对消费者的吸引力始终落后于其他大型团购站;其失败团购
(销量5个以下)的比例也相当高(以7月的数据为例,失败团购占了29.4%)。
9月,高朋的销售收入在中国首次挤入前十,也许算得上是Groupon成功IPO的好兆头吧?

大淘团九月报告的另一个关注点是QQ团(腾讯)。腾讯作为高朋的合资方,今年以来在团购市场动静很大:腾讯与Groupon合资成立的高朋3月上线;腾讯在3月和6月两次注资F团;与此同时腾讯旗下的QQ团也加大了对团购市场的拓展力度,从大量发布独立的团购产品,到频繁与多个团购站联动发布相同团购(如F团/爽团/Like团/58团/高朋等)。从今年6月起,QQ团发布团购的数量和销售收入稳居团购行业老大的宝座。

2011年9月以来,QQ团转型为团购销售平台,改版为店铺化页面,各合作代理/团购网站按固有模版、自主风格来装饰店铺主页,单独展示各自的团购产品。鉴于此,大淘团从9月不再将QQ团与其它团购网站并行统计比较。

腾讯在团购市场多头出击、立体化运营,是否意欲在烽烟四起的团购市场取得更多主控权,并作为其全面进军电子商务的重要部署,我们将继续关注。


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